影响关键词的投放因素有哪些？
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一、课程内容
1、什么是质量度
2、匹配方式是什么
3、如何出价合适
二、质量度的定义
质量度是关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标，以五星十分形式呈现
1、预估点击率：用户看到您的关键词创意后，点击广告的可能性
2、创意相关性：您所使用的关键词和创意，与用户搜索意图之间的相关性
3、落地页体验：用户点击您的关键词广告后，前往广告落地页所感受到的用户体验和质量
三、质量度的分数
1、0分：品牌被保护、关键词推广风险高
2、1分：关键词物料质量有待提升
3、2-10分：具备一定竞争力
4、临时质量度：没有充足数据累积
5、质量度分布图：红色为得分一样的占比
四、质量度的影响因素
1、预估点击率：历史点击率+账户当前设置
2、业务相关性：关键词与创意+着陆页
3、着陆页体验：着陆页内容+质量=体验
五、质量度对推广的影响
1、限制推广结果的展现资格
2、影响最低展现价格
3、影响每次点击价格
4、影响推广结果排名
六、点击价格
1、每次点击价格=下一名（质量度×出价）÷本关键词质量度+0.01
举例：
第2名：出价2.8元，质量度6
第3名：出价2.5元，质量度6
第3名：出价1.8元，质量度7
那么，第1名和第2名的实际点击价格计算结果如下：
第1名的点击价格=（2.5×6）÷6+0.01=2.51
第2名的点击价格=（1.8×7）÷6+0.01=2.11
七、匹配方式：广泛匹配（英语培训）
1、同义词：英语培训/英文培训
2、相关词：外语培训/英语暑期培训
3、变体词：【加空格、语序颠倒、错别字等】：
英语 培训/暑期培训英语/英语陪训
4、包含词：完全包含的短语【语序不能颠倒】：
英语培训暑期班/英语培训机构哪家好
注意：广泛匹配可获得大量免费展现机会，但同时也会引进很多不相关的垃圾流量
八、匹配方式：短语匹配（福特福克斯改造）
1、短语核心
（1）同义包含：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装
（2）包含核心词：福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装
（3）包含/核心包含词的插入、颠倒、同义【加空格、语序颠倒、错别字等】：福克斯 改造/福克斯改造白色/福克思改造
2、短语同义
（1）完全包含：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造
（2）插入/颠倒/同义【加空格、语序颠倒、错别字等】：
福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装
3、短语精确
（1）完全包含：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造
九、匹配方式：精确匹配
1、完全一致：关键词与搜索词完全一致
2、精确匹配拓展：地域关键词中该地域网民，搜索关键词中地域词以外的部分，可展现
3、高级精确匹配：可获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量
十、否定关键词
1、广泛否定：否定“句子”，搜索词中包含该词，如“端午节句子”，广告不展现
2、精确否定：如精确否定“端午节假期安排”，搜索时与该词完全一致，广告不展现
十一、出价技巧
1、最低：最低展现价格，由关键词价值、质量度决定
2、建议：初始出价1-3元，过低不展现，过高消耗快
3、策略：低价宽泛，行业出价，高价精准
低价：广泛/短语核心+否定
行业出价：短语同义/短语精确+否定
高价：精确
注：单元可统一出价，若某关键词单独出价，则以关键词出价为准
4、方式：分匹配出价，尽可能多的网罗流量
5、最高：最高999.99，最高不超过999.99，能低就不高，没流量再加价，有点击就有客户
十二、分匹配出价
1、出价
（1）可在同一单元中，对同一个关键词，根据匹配模式出不同的价格
注意：设置分匹配出价后，匹配模式不可更改
（2）关键词最终出价：PC最终出价=出价×分匹配出价比例，移动最终出价=出价×移动出价比例×分匹配出价比例
2、举例
关键词“快递”，匹配模式是精确，出价5元，设置分匹配系数为：精确模式系数1.0，短语模式系数0.8，广泛模式系数0.6，则“快递”，在各匹配模式下的最终出价分别为：精确5×1.0=5元，短语5×0.8=4元，广泛5×0.6=3元
3、设置
（1）设置要求：
·精确系数≥短语系数≥广泛系数；
·精确系数范围：【1.00,10.00】，短语系数范围【0.10,10.00】，广泛系数范围【0.00,10.00】
（2）设置层级：适合关键词匹配模式较一致的单元层级，可操作关键词选择“不接受”
