SEM创意撰写及优化技巧
- 编辑：小平SEO -SEM创意撰写及优化技巧
一、课程目录
1、创意撰写及优化小技巧
2、创意高级样式详解
二、创意撰写及优化小技巧
1、什么是创意
2、什么是飘红
3、什么是通配符
4、创意撰写技巧
5、创意6元素法
6、创意URL设置
7、创意展现方式
三、什么是创意
创意是指网民搜索关键词触发我们的推广结果或推广信息时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL
四、什么是飘红
飘红：当创意中有与搜索词一致（或意义相近）的部分时，创意会飘红
五、什么是通配符
1、通配符是可以在创意中替换一个单元中的关键词的，用大括号{ }表示。就是通配符里面的关键词可以被替代出现的，运用通配符可以提高质量度，但也要注意保持语句通顺
2、一条创意中可以插入多个通配符，通配符的使用以获得1-3次的飘红为最佳
3、通配符可分为：关键词通配符：{ 默认关键词 }、地域通配符{ 投放地域 }
注：关键词通配符的使用要点
（1）确保创意语句通顺、符合逻辑
（2）避免创意超长被截断，默认关键词最好选择单元内最长词
六、创意撰写技巧
1、特殊符号/数字：如【】、{ }、「」、＜＞、|、①等，加入数字，更有吸引力
2、特殊句式：
疑问句：抛出疑问，引起好奇
感叹句：感叹句式，更有信服力
3、优惠促销：抓住用户爱占便宜心理，设置截止日期，快速完成转化
4、制造稀缺感：越少的东西越容易被珍惜
5、举例：
（1）创意标题：【Hot】2021年超火热的SEM课程，你不了解一下吗？
（2）创意描述：2021热门SEM课程，SEM从业者优化账户必备，仅限本月，前100名报名者享9折优惠，学完这几门课程，你也可以月薪过万！
七、SEM创意6元素法（图）
1、特殊符号
2、广告语
3、通配词
4、品牌名
5、品质优势
6、转化方式
八、创意URL设置
移动访问URL/计算机访问URL：链接至与关键词相关的具体产品落地页
九、创意展现方式
1、优选：系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高、表现更优、网名更认可的创意予以更多的展现
2、轮替：每条创意展现概率相同
