关键词分类及选择方法
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一、课程内容
1、什么是关键词
2、6大类关键词
3、关键词意图分析
4、关键词挖掘工具
5、如何选择关键词
二、什么是关键词
关键词用于定位潜在客户，提交关键词的出发点：按照潜在客户搜索习惯提交
三、6大类关键词
1、品牌词：天猫、天猫官网、携程、携程官网
2、产品词：小棕瓶眼霜、婚纱旅拍、考研培训、职业教育培训
3、通用词：化妆品、培训、礼品
4、活动词：京东618、淘宝双11、婚纱摄影团购、迪奥七夕套装
5、人群词：给女朋友的礼物——礼品、装修房子——家具
6、竞品词：天猫-京东、拍拍贷-你我贷、达内-北大青鸟
四、6大类关键词的作用
1、品牌词：寻找、确认
树立企业品牌形象，强调品牌概念，植入品牌印象，加深品牌信任感
2、产品词：了解、寻找、对比、确认
强调公司主营业务，精准匹配业务相关人群
3、通用词：了解、寻找、对比
大流量覆盖业务相关人群，不放过任何一个用户
4、活动词：优惠，对比
利用活动促销，吸引目标用户，用优惠手段，促进订单转化
5、人群词：寻找、满足、挖掘欲望
定位潜在目标受众，全方位覆盖业务可能范围，吸引用户转化
6、竞品词：对比、拦截、选择
抢占同行市场，截流同行用户
五、关键词意图分析
1、美国留学多少钱？
（1）有意向，想了解价格
（2）已确定，确定价格
（3）已确定，对比价格
2、天津最好的男科医院
（1）已经有就诊意向
（2）对比，确认
（3）整体了解医院情况
3、郑州智能门生产厂家
（1）地域确定
（2）确定，寻找
（3）整体了解厂家情况
4、集成灶十大品牌
（1）可能是准加盟商
（2）可能是购买者
（3）确定、对比、选择
5、哪里拍婚纱照比较好
（1）确定、寻找、对比、选择
6、韩国签证代办流程
（1）了解
（2）确定、了解、选择
六、关键词挖掘工具
1、站长工具：爱站网、5118、Chinaz
2、平台工具：百度关键词规划师
3、艾奇工具：艾奇拓词助手
4、数据报告：搜索词报告
5、百度搜索：百度搜索下拉框、其他人还在搜、百度相关搜索
七、六大类关键词
1、主营业务产品为核心
2、品牌收口
3、竞品截流
4、活动促销
5、通用网罗
6、人群拓展
