如何分析搜索词报告
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一、搜索词报告
1、3个工具
2、4个技巧
3、5种方法
4、6个步骤
5、6种动机
二、3个工具
1、数据透视表：建议消费排序，使用二八法则
2、便签：随时记录，集中否词
三、4个技巧
1、排序：二八法则，消费/点击/添加与否降序
2、函数：碎片化，连续性差，耐心不足
3、时间：固定时间
4、产出：转化UV比，投入产出比
四、5种方法
1、修改匹配
（1）修改频次：初期在1周或几天内，稳定期在2周或一个月
（2）修改条件：60%以上价值不对等或无关
2、修改出价
（1）修改频次：根据精准度和产出比而定
（2）修改条件：产出成本高，词性不佳
3、添加否词
（1）修改频次：每天
（2）修改条件：40%以下价值不对等或无关，频繁出现没转化
（3）精否：短词或热搜长尾词或业务无关下拉词
（4）广告：要谨慎
4、删词操作
（1）修改频次：随时
（2）修改条件：业务不相关
5、加词操作
（1）修改频次：1周或2周
（2）修改条件：业务相关，搜索频率高
五、6个步骤
1、下载报告：新手处理2-3天搜索词报告，不宜过多
2、筛选排序：筛选未添加词，高消费/高均价排序
3、利用表格：使用透视表，简化操作
4、条件格式：标注有问题的搜索词
5、调整匹配：垃圾流量多，缩窄匹配
6、添加否词：短否或精否
六、6种动机：网名动机分析表
1、搜索词：割双眼皮要花多少钱
2、搜索需求：想知道割双眼皮要多少钱
3、根源目的：求改变，想变得漂亮美丽，得到更多人的关注
4、心理活动：怕整形失败，想找一家权威的医院，也就是上当，很谨慎，又渴望改变
5、社会层面：对生活方面失去信心，不自信，经济情况一般
6、拓展需求：优惠、活动
