推广账户搭建要素及技巧
- 编辑：小平SEO -推广账户搭建要素及技巧
一、推广账户结构
1、1个账户最多400个计划
2、架构清晰，便于管理：1个计划最多1000个单元
3、区分词性，创意通顺：1个单元最多5000个关键词，1个单元最多50条创意
二、账户搭建流程
1、账户搭建：计划搭建、单元搭建、定向设置
2、关键词：关键词添加、匹配方式、出价设置
3、创意：标题制作、图片制作、创意组合
4、数据分析：基础分析、受众分析、对比分析
5、投放优化：账户优化、关键词优化、创意优化
6、账户状态：资金未到账、有效、余额为零、未通过审核、审核中
7、计划状态：有效、暂停推广、处于暂停时段、预算不足
三、推广单元搭建技巧
1、按词性划分：价格词，产品词、核心词、长尾词、疑问词，厂家词等
2、5-30个关键词：词少，缺乏展现；词多，不好相关
3、2-4条创意：不同风格创意测试调优
4、单元状态：有效、暂停推广
四、关键词和创意
1、创意要点
（1）标题：简单明了
（2）描述：善用“号召”
（3）网址：三相关（关键词、创意、落地页相关）
（4）通配符：增加吸引
2、关键词分类
例：（1）品牌词：阿迪达斯
（2）产品词：yeezy
（3）通用词：鞋子
（4）活动词：中秋限定
（5）人群词：粉天使
（6）竞品词：耐克
3、关键词状态
（1）暂停
（2）有效
（3）不宜推广
（4）搜索无效
（5）待激活
（6）审核中
（7）部分无效
（8）URL审核中
4、创意状态
（1）暂停
（2）有效
（3）不宜推广
（4）待激活
（5）审核中
（6）部分无效
（7）URL审核中
