百度搜索oCPC该如何优化
- 编辑：小平SEO -百度搜索oCPC该如何优化
一、优化思路：oCPC+拓词+CTR优化，带来效果整体提升
转化量=展现量×点击量×转化率
1、展现量
（1）结合业务适当提升CPA，目标人群出价适当提升，保证竞争力
（2）结合流量定向诉求可拓展匹配至广泛
（3）加业务相关词
2、点击率
（1）配置更齐全的高级创意，提升点击率
（2）结合不同细分业务/人群，个性化设置创意，提升点击率
3、转化率
（1）优化落地页，提高创意和落地页相关性，拒绝千篇一律的落地页
（2）关注“抵达-浏览-点击-转化”等落地页全漏斗指标，持续优化
二、优化方法
1、稳定成本
（1）调整账户或计划预算
（2）调整关键词出价，不生效，影响投放效果
2、提高转化量
（1）提高oCPC目标成本
（2）购买更多关键词
（3）拓展关键词匹配
（4）调整账户或计划预算
（5）调整关键词出价，不生效，影响投放效果
三、投放技巧：CPA的设置及应用
1、推荐CPA：推荐CPA仅为进阶参考值，进入二阶后不再更新，不建议继续参考
CPA=0：等同于oCPC暂停，即变为第一阶段，CPC投放
2、提升CPA
（1）提升CPA，实现拓量
（2）oCPC第二阶段，如想要拓量，在模型稳定后，可通过提升CPA，进行拓量，正常情况建议调整范围在20%以内
3、优化CPA
（1）优化CPA，需关注转化量波动
（2）如想要降低成本，需在模型稳定后，逐步优化CPA，建议调整范围在20%以内，此过程可能会使转化量下降
（3）建议可通过智能加词，为账户添加优质关键词，提升转化量
